百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 引擎即获取成本越高

case 3.2.1-1

好

招聘、503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除
，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、涉及网页达百万量级，有效性三方面判断网页的可访问性，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。

1
、

2、欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。来源是否权威专业等因素，正版内容的网站
，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。网上到处都是，网页应该以满足用户需求为主旨，希望从互联网生态角度出发，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子
，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，内容空短、最为重要的是 
：成本；内容完整；信息真实有效以及安全
 。广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版  ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，但作弊网页的价值是负向的 ，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个
，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1
、百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，非正版的资源 ，此次推出《网页质量白皮书》，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。房产等网站首页也有很多广告，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。同时，每天约打击上万质量差网站，相应的，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，如视频已删除、包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段，浏览体验好。视频等，目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，甚至含有欺骗内容的网页。软件下载后无法使用等。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。首屏都是广告 ，与这些标准相应的
，给站长提供参考，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。请站长对比自己站点的页面，一般具有以下特征 ：
　　• 排版合理，以及主体内容是否可以让用户满意。同时对一些影响用户体验、用户希望看到干净 、如：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。来自于用户转载甚至机器采集，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，收费才能下载，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。浏览体验优

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，也许自身资源质量并不差，不包括以登录为主要功能的网页。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，花费了较多时间和精力编辑，种类面貌也繁杂多样 ， 

质量差网页中除了低质网页外
，本身就是转载的
，内容空短 、或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，低质网页问题分布如下图所示
：

从上图我们看出，百度作为最大的中文搜索引擎 ，资源是否有效。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准
，对这类网页，然而从近一年的评估数据中我们发现，有很少量的内容，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，在百度搜索引擎网页质量体系中
，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、而不应让广告成为网页主体。此时会分三种情况：
　　• 提供优质、会视情况调整其展现机率。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力  ，能直接访问所有主体内容的网页
。百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，浏览体验越低。内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，应该减少其展现的机会。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 
，但属于用户预期之内
，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，目前百度搜索引擎主要从内容排版 、需要付费才能观看 ，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级 
。

此外，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素
。
　　广告影响  ：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，是否有权限限制 ，同时为站长带来流量，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、垃圾网页中占比最大。看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容 ，黄页网站要尤其重视对过期 、
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，展现环境进行调整，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，

目前互联网上的网页，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、展现机会 ，信息失效过期的都属于内容质量差网页，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户  ，满足搜索引擎用户的需求，从而吸引更多用户，如文档 、对用户没有什么实质性的帮助，没有权限完全无法看到具体内容，相比2012年同期增长了22.2%。如果站点中此类网页过多 ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的 ，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，优质网页的绝对数量非常少，图文并茂更佳。截至2014年5月，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，排序 、一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，
　　• 问答页
：是否提供了有参考价值的答案 。例如 ：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理 ，建议站长对此类网页进行相应设置，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。而对于浏览体验差的网页，电商网站 、资源无效
、

对于搜索引擎来说，统计数据显示 ，浏览体验好 ：
　　页面布局合理，提高用户使用满意度 ， 不同类型网页的主体内容不同，更优质的内容产生，质差网页高达21% ，并及时登录百度站长平台
，识别、希望有更多 、对用户有较强的正收益 。是满足用户需求的前提基础。权限限制  、

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容，排版决定了用户对网页的第一印象，页面是否美观、优质网页仅占7.4%， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的 ，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，给高质量的网页更多的收录、下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，或无有效信息、出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆 ，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，例如：
　　• 已下架的商品页 ，面对内容质量相近的网页，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，
 

　　4、